COMERCIO Y PUBLICIDAD DE ANTAÑO
No es descubrir nada nuevo el afirmar que nuestro pueblo siempre ha sido muy pujante comercialmente hablando (aunque parece que hemos ido yendo a menos). Este hecho lleva consigo, como es lógico, la necesidad de dar a conocer los productos o servicios de ese comercio, es decir, la publicidad. Este fenómeno, aunque ahora alcance cotas realmente sorprendentes en cuando a cantidad y calidad, no es nuevo ni mucho menos y, desde el gritar a viva voz en el mercado la bondad de los productos que se venden hasta los sofisticados anuncios de hoy, hay todo un recorrido realmente interesante.
Pues, buscando un tema para no faltar a la cita anual con el Programa de Festejos (nuestro festejo más popular y entrañable), se me ocurrió tratar un poco sobre estos dos fenómenos (comercio y publicidad) en unos tiempos ya lejanos.
Podemos conocer con bastante detalle la actividad comercial en Abarán de hace 80 años, pues de 1927 procede un Anuario Industrial y Artístico en el que aparece la relación de industriales y comerciantes de toda España con sus nombres y apellidos. De Abarán (con una población entonces de 5270 habitantes) podemos extraer los siguientes datos:
- Abacerías (tiendas de aceite, legumbres..) : 17
- Fabricas de aceites: 2 (Pedro Buitrago y Fructuoso Ruiz)
- Maestros albañiles : 2 (José Gómez y Antonio Molina)
- Armerías: 1 (Antonio Templado)
- Fábricas de aserrar maderas. 6 (José Carrasco, José Mª Molina, Rafael Molina, Eloy Montiel, José Templado y José Templado Sánchez)
- Automóviles de viajeros (taxis): 3 (Avelino Carrillo, Rafael Gómez, Pedro Martínez)
- Barberías : 6 (José Caravaca, Julio Carrasco, José Gómez, Alejo Ruiz, Juan Ruiz, José Antonio Tenedor)
- Cafés : 6 (Bartolomé Sánchez, Domingo Martínez, Hipólito Gómez, Joaquín García, Lázaro Cano, Tomás Castillo y José Miñano)
- Cal y yeso: 1 (Antonio Molina)
- Carpinterías 5 (tres de ellas con el apellido Montiel)
- Confiterías: 1 (Adrián García)
- Conservas: 7 (José Carrasco, Antonio Castaño, José Cobarro, José Gómez, Nicolás Gómez, Joaquín Yelo, José Yelo de Valentino)
- Fábricas de escobas: 23
- Farmacias: 2 (Eulalia Gómez y Godofredo Molina)
- Fábricas de gaseosas : 2 (Fructuoso Fernández y Jesús Molina)
- Imprentas: 3 (Constantino Carrillo, Félix Gómez y David Templado)
- Mecánicos: 2 (Hermanos Caballero y José Martínez)
Esto es un pequeño resumen de las actividades comerciales más significativas; sin duda, el dato más llamativo es el de las ¡23 fábricas de escobas!. Y otro dato para el recuerdo es que, en la actualidad, de todas estas empresas que se recogen en ese Anuario de 1927, la única que queda dedicada a la misma actividad es la Imprenta Templado, que se acerca al centenario, efemérides que habrá que celebrar.
Pero el comercio, sin la publicidad, es muy poco. Y hemos recogido sólo unas pocas muestras de anuncios donde se pone en juego el ingenio para lograr cazar al cliente. Los primeros ejemplos los hemos tomado de un periódico de 1908, pero que, por su espíritu, habría que reeditar hoy, pues su nombre es GENTE ALEGRE y su subtítulo SEMANARIO FESTIVO LITERARIO. En algunos de sus anuncios se recurre al verso, que en aquellos tiempos, es algo muy frecuente. Ahí van algunos ejemplos:
- PELUQUERIA MODERNA DE ANTONIO GOMARIZ (BLANCA)
No existe peluquería
de lujo más refinado,
que la llamada “Moderna”
que este joven ha instalado
El que quiera perfilarse
cual si fuese a retratarse,
que la visite al momento,
y verá un joven atento.
¡qué manera de esmerarse!
- BAZAR EL CAPRICHO DE PERSEVERANDO TORNERO
¿Quién no conoce El Capricho?
¿Quién no sabe sus ventajas?
¿Quién no compra novedades
de las que tiene esta casa?
¿Qué caballero no tiene
un bastón o una petaca
una navaja, un revólver,
una sombrilla o un paraguas? (…)
¿Y qué mujer o serafín
(vaya por las niñas guapas)
no lleva puesto entredós
o tira bordá en las enaguas,
un juego de peinas o lazos
de raso Liberty, caramba,
o lleva medias bonitas
con ligas muy encarnadas? (…)
Yo creo que sin excepción
y sabiendo que es verdad,
habrán tenido ocasión
de apreciar la novedad
que su dueño con tesón
con frecuencia trae al Bazar.
- SASTRERIA DE AMBOS MUNDOS (DE JOSE MARÍA GOMEZ)
Prontitud, elegancia y economía
NOTA: Por razones que el dueño se reserva, hace saber a sus clientes, que no fía; lo que pone en conocimiento del público en general.
El que quiera corte, que afloje la monea
Pero será en los Programas de Festejos donde encontremos el mayor filón para el propósito que pretendemos. Los Programas (que tienen ya más de un siglo de historia) realmente al principio sólo contenían anuncios y el programa oficial. Es en los años 50 cuando empiezan a aparecer las colaboraciones literarias y siguen los anuncios hasta que en el año 1983 desaparecen los anuncios, quedando sólo una relación de firmas colaboradoras al final de la publicación.
- AÑO 1929:
- FRUCHAMPAÑ
Es la bebida exquisita y agradable compuesta de jugo de frutas
Es un agradable tónico. Es el refrescante ideal.
Probadlo y os convenceréis de la supremacía de esta bebida sobre sus similares.
Fabricación exclusiva en Murcia y su provincia:
Federico Gómez – San Damián, 25 – Abarán
- AÑO 1930:
- TALLER DE ZAPATERÍA PASCUAL GÓMEZ CARRASCO
Representante de LA IMPERIAL
Calzado de lujo y a la medida
Grandes existencias en calzado de percha, última moda
Mayor , 35 – ABARAN
Próximamente llegará un inmenso surtido de calzado de paño para invierno y calzado especial para agua.
- Año 1932
- HOTEL COMERCIO (Propiedad de Isabel Botella)
Pensión para estables: 5 pesetas
Higiene y comodidad. Cuarto de baño. Habitaciones completamente ventiladas.
Blasco Ibáñez, 79 – ABARAN
- AÑO 1933
- CAFÉ MACHACO
El local más cómodo, alegre y coquetón, en cuyos discretos salones pueden saborear los más frescos mariscos preparados a la plancha por el AS de los asados FLETA
En este local se reúne la juventud más alegre y revolucionaria, en donde socialistas, comunistas y anarquistas elaboran juntos un mañana justo y libre, lleno de vida fraternal.
Y aunque a muchos siente mal/ nuestro sistema de acción/se hará la Revolución/ con las cosas que al final/ anuncian Renovación
-AÑO 1934
- CAFÉ SEVILLA DE MACHACO
Ya muy próxima la feria
que la tradición reclama,
quiero indicaros, oh dioses,
de la alegra caravana
un lugar fresco y alegre
de muy merecida fama,
donde reposar podáis
de la ruda caminata.
Allí los alegres sones
de una música muy grata
recrearán vuestros oídos,
mientras el aire embalsama
el olor de los mariscos
que Fleta torra a la plancha
y que tan solo al olerlos
de comerlos entra gana. (…)
Hay anchoas del Cantábrico,
la deliciosa cigala,
almejas y langostinos
de Almería y de Málaga.
Hay merluza y hay percebes,
también almendra salada;
hay buen jamón y buen queso,
butifarra catalana.. (…)
De anisados y licores
esta su casa se ufana
en ofrecer los mejores
exóticos y de España
desde el buen licor de dioses
al infernal matarratas,
el que traba la sin hueso
y el que también la desata. (…)
Acudan, señores, presto,
siempre está libre la entrada,
y Machaco muy dispuesto
para que no falte nada.
AÑO 1935
- BARBERÍA Y PELUQUERÍA “LOS DOS HERMANOS”
Lociones de todas clases y lavados a precios económicos. Brillantina Ondulina y especial en frascos. Perfumes extra de Gerardo Segura de Barcelona.
Visiten este nuevo e higiénico establecimiento donde no habrán de esperar para servirse debido al número de oficiales de que dispone. SILLONES AMERICANOS.
Prim, 11 – ABARAN
- LOS MULATOS
Salazones. Comestibles finos. Paquetería. Conservas.
JOSE FERNÁNDEZ BOLUDA
Casa central: Colón 3
Sucursales:
Calle de la Libertad, 15
Calle de Blasco Ibáñez, 98
Plaza de la Constitución
Calle de Méndez Nuñez, 64
- DROGUERÍA EN GENERAL ANTONIO GOMEZ DE DOMINGO
Inmenso surtido de perfumes en frascos de todas clases y a granel a precios increíbles de las acreditadas casas Mirurgia, Piver, Gal, Coty, Floralia, Robillard, Parera y Dana,. Loción Jungla, Goyesca, madera de Oriente y Paraíso. Productos La Toja
¿Quiere V. encontrar pronto un novio por fea que sea? Use desde hoy mismo las cremas de belleza que vende esta casa.
Esponjas de goma desde 0,95 a 3,50
Médico Gómez, 4 – ABARAN
AÑO 1946
- LA RUMALDA
Señorita: Vestirá de lo más elegante haciéndose sus vestidos en el gran taller de costura LA RUMALDA
Distinción – Elegancia – Perfección
Maestra: María Gómez Gómez
Oficialas: Pilar Montiel, Asunción Carrasco, Custodia Peñaleja , Trinidad Cobarro, Maria Carrasco, Elisa Villalba, Pilar Fernández y Dolores Martinez
Oficinas: Sanjurjo, 24
Talleres: Carretera de Blanca
Esto tan solo es un repaso muy breve de algunas muestras de mensajes publicitarios que nos hacen retrotraernos a un Abarán que ya pasó y del que ya no sobrevive ninguna de las empresas que se anunciaban, pero al que de vez en cuando hay que hacer referencia al menos por curiosidad porque el recorrido por lo que fuimos siempre es entrañable, tan entrañable como lo es la lectura de este Programa de Festejos en los días septembrinos de este pueblo.
JOSE S. CARRASCO MOLINA
Cronista Oficial de la Villa
No es descubrir nada nuevo el afirmar que nuestro pueblo siempre ha sido muy pujante comercialmente hablando (aunque parece que hemos ido yendo a menos). Este hecho lleva consigo, como es lógico, la necesidad de dar a conocer los productos o servicios de ese comercio, es decir, la publicidad. Este fenómeno, aunque ahora alcance cotas realmente sorprendentes en cuando a cantidad y calidad, no es nuevo ni mucho menos y, desde el gritar a viva voz en el mercado la bondad de los productos que se venden hasta los sofisticados anuncios de hoy, hay todo un recorrido realmente interesante.
Pues, buscando un tema para no faltar a la cita anual con el Programa de Festejos (nuestro festejo más popular y entrañable), se me ocurrió tratar un poco sobre estos dos fenómenos (comercio y publicidad) en unos tiempos ya lejanos.
Podemos conocer con bastante detalle la actividad comercial en Abarán de hace 80 años, pues de 1927 procede un Anuario Industrial y Artístico en el que aparece la relación de industriales y comerciantes de toda España con sus nombres y apellidos. De Abarán (con una población entonces de 5270 habitantes) podemos extraer los siguientes datos:
- Abacerías (tiendas de aceite, legumbres..) : 17
- Fabricas de aceites: 2 (Pedro Buitrago y Fructuoso Ruiz)
- Maestros albañiles : 2 (José Gómez y Antonio Molina)
- Armerías: 1 (Antonio Templado)
- Fábricas de aserrar maderas. 6 (José Carrasco, José Mª Molina, Rafael Molina, Eloy Montiel, José Templado y José Templado Sánchez)
- Automóviles de viajeros (taxis): 3 (Avelino Carrillo, Rafael Gómez, Pedro Martínez)
- Barberías : 6 (José Caravaca, Julio Carrasco, José Gómez, Alejo Ruiz, Juan Ruiz, José Antonio Tenedor)
- Cafés : 6 (Bartolomé Sánchez, Domingo Martínez, Hipólito Gómez, Joaquín García, Lázaro Cano, Tomás Castillo y José Miñano)
- Cal y yeso: 1 (Antonio Molina)
- Carpinterías 5 (tres de ellas con el apellido Montiel)
- Confiterías: 1 (Adrián García)
- Conservas: 7 (José Carrasco, Antonio Castaño, José Cobarro, José Gómez, Nicolás Gómez, Joaquín Yelo, José Yelo de Valentino)
- Fábricas de escobas: 23
- Farmacias: 2 (Eulalia Gómez y Godofredo Molina)
- Fábricas de gaseosas : 2 (Fructuoso Fernández y Jesús Molina)
- Imprentas: 3 (Constantino Carrillo, Félix Gómez y David Templado)
- Mecánicos: 2 (Hermanos Caballero y José Martínez)
Esto es un pequeño resumen de las actividades comerciales más significativas; sin duda, el dato más llamativo es el de las ¡23 fábricas de escobas!. Y otro dato para el recuerdo es que, en la actualidad, de todas estas empresas que se recogen en ese Anuario de 1927, la única que queda dedicada a la misma actividad es la Imprenta Templado, que se acerca al centenario, efemérides que habrá que celebrar.
Pero el comercio, sin la publicidad, es muy poco. Y hemos recogido sólo unas pocas muestras de anuncios donde se pone en juego el ingenio para lograr cazar al cliente. Los primeros ejemplos los hemos tomado de un periódico de 1908, pero que, por su espíritu, habría que reeditar hoy, pues su nombre es GENTE ALEGRE y su subtítulo SEMANARIO FESTIVO LITERARIO. En algunos de sus anuncios se recurre al verso, que en aquellos tiempos, es algo muy frecuente. Ahí van algunos ejemplos:
- PELUQUERIA MODERNA DE ANTONIO GOMARIZ (BLANCA)
No existe peluquería
de lujo más refinado,
que la llamada “Moderna”
que este joven ha instalado
El que quiera perfilarse
cual si fuese a retratarse,
que la visite al momento,
y verá un joven atento.
¡qué manera de esmerarse!
- BAZAR EL CAPRICHO DE PERSEVERANDO TORNERO
¿Quién no conoce El Capricho?
¿Quién no sabe sus ventajas?
¿Quién no compra novedades
de las que tiene esta casa?
¿Qué caballero no tiene
un bastón o una petaca
una navaja, un revólver,
una sombrilla o un paraguas? (…)
¿Y qué mujer o serafín
(vaya por las niñas guapas)
no lleva puesto entredós
o tira bordá en las enaguas,
un juego de peinas o lazos
de raso Liberty, caramba,
o lleva medias bonitas
con ligas muy encarnadas? (…)
Yo creo que sin excepción
y sabiendo que es verdad,
habrán tenido ocasión
de apreciar la novedad
que su dueño con tesón
con frecuencia trae al Bazar.
- SASTRERIA DE AMBOS MUNDOS (DE JOSE MARÍA GOMEZ)
Prontitud, elegancia y economía
NOTA: Por razones que el dueño se reserva, hace saber a sus clientes, que no fía; lo que pone en conocimiento del público en general.
El que quiera corte, que afloje la monea
Pero será en los Programas de Festejos donde encontremos el mayor filón para el propósito que pretendemos. Los Programas (que tienen ya más de un siglo de historia) realmente al principio sólo contenían anuncios y el programa oficial. Es en los años 50 cuando empiezan a aparecer las colaboraciones literarias y siguen los anuncios hasta que en el año 1983 desaparecen los anuncios, quedando sólo una relación de firmas colaboradoras al final de la publicación.
- AÑO 1929:
- FRUCHAMPAÑ
Es la bebida exquisita y agradable compuesta de jugo de frutas
Es un agradable tónico. Es el refrescante ideal.
Probadlo y os convenceréis de la supremacía de esta bebida sobre sus similares.
Fabricación exclusiva en Murcia y su provincia:
Federico Gómez – San Damián, 25 – Abarán
- AÑO 1930:
- TALLER DE ZAPATERÍA PASCUAL GÓMEZ CARRASCO
Representante de LA IMPERIAL
Calzado de lujo y a la medida
Grandes existencias en calzado de percha, última moda
Mayor , 35 – ABARAN
Próximamente llegará un inmenso surtido de calzado de paño para invierno y calzado especial para agua.
- Año 1932
- HOTEL COMERCIO (Propiedad de Isabel Botella)
Pensión para estables: 5 pesetas
Higiene y comodidad. Cuarto de baño. Habitaciones completamente ventiladas.
Blasco Ibáñez, 79 – ABARAN
- AÑO 1933
- CAFÉ MACHACO
El local más cómodo, alegre y coquetón, en cuyos discretos salones pueden saborear los más frescos mariscos preparados a la plancha por el AS de los asados FLETA
En este local se reúne la juventud más alegre y revolucionaria, en donde socialistas, comunistas y anarquistas elaboran juntos un mañana justo y libre, lleno de vida fraternal.
Y aunque a muchos siente mal/ nuestro sistema de acción/se hará la Revolución/ con las cosas que al final/ anuncian Renovación
-AÑO 1934
- CAFÉ SEVILLA DE MACHACO
Ya muy próxima la feria
que la tradición reclama,
quiero indicaros, oh dioses,
de la alegra caravana
un lugar fresco y alegre
de muy merecida fama,
donde reposar podáis
de la ruda caminata.
Allí los alegres sones
de una música muy grata
recrearán vuestros oídos,
mientras el aire embalsama
el olor de los mariscos
que Fleta torra a la plancha
y que tan solo al olerlos
de comerlos entra gana. (…)
Hay anchoas del Cantábrico,
la deliciosa cigala,
almejas y langostinos
de Almería y de Málaga.
Hay merluza y hay percebes,
también almendra salada;
hay buen jamón y buen queso,
butifarra catalana.. (…)
De anisados y licores
esta su casa se ufana
en ofrecer los mejores
exóticos y de España
desde el buen licor de dioses
al infernal matarratas,
el que traba la sin hueso
y el que también la desata. (…)
Acudan, señores, presto,
siempre está libre la entrada,
y Machaco muy dispuesto
para que no falte nada.
AÑO 1935
- BARBERÍA Y PELUQUERÍA “LOS DOS HERMANOS”
Lociones de todas clases y lavados a precios económicos. Brillantina Ondulina y especial en frascos. Perfumes extra de Gerardo Segura de Barcelona.
Visiten este nuevo e higiénico establecimiento donde no habrán de esperar para servirse debido al número de oficiales de que dispone. SILLONES AMERICANOS.
Prim, 11 – ABARAN
- LOS MULATOS
Salazones. Comestibles finos. Paquetería. Conservas.
JOSE FERNÁNDEZ BOLUDA
Casa central: Colón 3
Sucursales:
Calle de la Libertad, 15
Calle de Blasco Ibáñez, 98
Plaza de la Constitución
Calle de Méndez Nuñez, 64
- DROGUERÍA EN GENERAL ANTONIO GOMEZ DE DOMINGO
Inmenso surtido de perfumes en frascos de todas clases y a granel a precios increíbles de las acreditadas casas Mirurgia, Piver, Gal, Coty, Floralia, Robillard, Parera y Dana,. Loción Jungla, Goyesca, madera de Oriente y Paraíso. Productos La Toja
¿Quiere V. encontrar pronto un novio por fea que sea? Use desde hoy mismo las cremas de belleza que vende esta casa.
Esponjas de goma desde 0,95 a 3,50
Médico Gómez, 4 – ABARAN
AÑO 1946
- LA RUMALDA
Señorita: Vestirá de lo más elegante haciéndose sus vestidos en el gran taller de costura LA RUMALDA
Distinción – Elegancia – Perfección
Maestra: María Gómez Gómez
Oficialas: Pilar Montiel, Asunción Carrasco, Custodia Peñaleja , Trinidad Cobarro, Maria Carrasco, Elisa Villalba, Pilar Fernández y Dolores Martinez
Oficinas: Sanjurjo, 24
Talleres: Carretera de Blanca
Esto tan solo es un repaso muy breve de algunas muestras de mensajes publicitarios que nos hacen retrotraernos a un Abarán que ya pasó y del que ya no sobrevive ninguna de las empresas que se anunciaban, pero al que de vez en cuando hay que hacer referencia al menos por curiosidad porque el recorrido por lo que fuimos siempre es entrañable, tan entrañable como lo es la lectura de este Programa de Festejos en los días septembrinos de este pueblo.
JOSE S. CARRASCO MOLINA
Cronista Oficial de la Villa
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